本地生活门店的推广投放可以用一个简单框架来拆目标、数据、分档、计划、复盘。1. 目标先明确本次推广希望提升什么是曝光、访问、感兴趣、咨询还是订单。不同目标对应不同判断口径。2. 数据拉取近30天24×7小时段数据重点看千次曝光成本、百次浏览成本、访问量、咨询量、订单量等。不要只看总消耗。3. 分档将时间段按照表现排序。可以将前16名作为第一档17—32名作为第二档33—64名作为第三档。第一档出价更积极第二档降低第三档再降低。4. 计划主计划负责核心获客时段底价计划负责补充非核心时段。原有两个计划可以扩展成五个计划主计划、24小时底价计划、三个分档底价计划。5. 预算预算不足时可以使用共享预算避免多个计划叠加造成日预算失控。6. 复盘每周根据曝光、访问、感兴趣、咨询、订单调整。自由天空线上运营在做美团运营和点评运营时会把投放看成动态模型不建议固定不变地跑。判断标准一句话推广不是看有没有花钱而是看每一块钱有没有进入有效顾客路径。美团运营, 点评运营, 推广计划, 24小时底价推广, 投放SOP, 自由天空线上运营, 本地生活数据