Meta本周发布了一系列关于假日营销活动规划的博客文章介绍了购物路径的变化趋势并详细说明了营销人员如何调整策略以适应新的产品发现和购买行为。这一系列内容的核心观点是如今消费者会在不同场景和渠道中发现产品营销人员需要考虑这一变化并调整自己的营销方式。根据 Meta 的介绍“全球86%的假日购物者会通过社交媒体上的 Reels、Stories 和 Feed 获取购物灵感其中58%的 Z 世代消费者会通过 Reels 和 Stories 发现礼物。64%通过 Instagram 发现产品的用户表示有可能进行购买。你提供的内容形式越丰富Meta Advantage 就越能在整个购物季期间将合适的创意内容匹配给合适的人群。”广告人员应该更多采用 Meta 基于人工智能驱动的 Advantage 广告系列从而更有效地触达潜在客户。Meta表示如今假日购物路径已经形成了四个明显阶段发现阶段Discovery Phase10月到11月初促销阶段Deal Phase黑五和网一期间送礼阶段Gifting Phase整个12月新开始阶段Fresh Start Phase12月底到新年期间为了帮助营销人员更好地匹配这一购物节奏Meta表示品牌应该尽早启动广告活动。这样可以帮助广告进入学习阶段让 Meta 系统提前理解用户对促销内容的反馈。Meta表示其先进的 Advantage 广告系列可以帮助营销人员更好地适应不断变化的消费者发现路径通过10月至12月期间持续自动向潜在买家展示广告。Meta表示“系统会实时读取用户意向信号并在特定时间将广告展示在最有可能推动该用户下一步行动的场景中。”Meta还补充称Advantage 可以通过利用 Meta 的完整广告库存帮助广告主降低广告花费其中包括一些表现较好的版位这些版位的竞争程度和成本可能更低。Meta建议广告主在假日营销活动中尽早开启 Advantage 自动版位。这样广告系统可以提前进入学习阶段并确保广告系列能够在黑五到来之前达到更高效的运行状态。最后Meta建议营销人员使用 Conversion Lift转化提升分析 来更准确地衡量消费者购买路径并确保能够准确追踪 Meta 广告带来的销售效果。聚光出海GLOW GLOBAL关注企业海外市场增长趋势专注Facebook生态搭建。