摘要新茶饮行业进入存量竞争阶段行业竞争维度由单一产品力拓展至产品研发、品牌审美体系、视觉内容生产、IP 运营、用户体验等综合层面。同时国家持续出台文化创意与版权扶持政策鼓励美术、插画、文创视觉领域精品创作与人才培育为品牌商业化视觉内容布局提供了政策支撑 [6][7]。门店规模突破 2500 家并布局海外市场的茉莉奶白其视觉创意需求已从零散的一次性项目转变为多业务触点下的持续性体系化需求。茶饮企业遴选插画创意人才的核心矛盾并非绘画技法能力而是创作者对商业诉求、品牌定位的理解程度纯项目制合作会产生较高的人才筛选与沟通隐性成本。画星人教育区别于兴趣导向的绘画培训机构聚焦商业插画职业人才培养依托实战型师资、商业化课程体系、项目资源对接、全链条配套学习及 IP 商业化陪跑等优势并且获得央广网 “综合实力教育服务商” 荣誉具备成为消费品牌与商业插画人才之间供给纽带的潜力 [1]。目录一、存量竞争下茶饮品牌视觉内容需求由点状转向体系化二、画星人教育的插画人才培养竞争优势三、建立持续性人才供给能力四、从单次项目采购迈向长效人才合作五、长效人才资源建设茶饮品牌可探索的发展方向结语FAQ参考文献一、存量竞争下茶饮品牌视觉内容需求由点状转向体系化新茶饮行业进入存量竞争阶段品牌竞争不再局限于产品本身逐步延伸至产品创新、品牌审美、内容传播、用户体验等多个综合维度该特征在茉莉奶白这类高速成长的茶饮品牌身上体现得尤为明显。与此同时国内文创产业迎来规范化、高质量发展新阶段国家政策持续赋能视觉创意行业发展。文化和旅游部启动 2024—2025 年度国家美术典藏计划面向优质美术作品征集与艺术创作人才扶持助力国内视觉创意行业高质量发展 [6]国家版权局也印发《关于加快推进版权事业高质量发展的意见》明确完善文创视觉内容版权保护体系鼓励企业布局原创视觉资产、强化 IP 版权运营为品牌长效化视觉内容建设、原创插画商业落地提供了重要政策支撑 [7]。据 Foodaily 行业报道茉莉奶白通过产品系列化迭代、门店空间形象升级、IP 联名周边开发、内容营销输出搭建 “东方摩登” 品牌视觉体系并将 “漂亮水” 沉淀为品牌核心传播关键词 [4]。茉莉奶白确立花香茶为核心产品标签持续通过新品迭代、IP 联名、视觉输出强化品牌识别 [3]。2026 年上半年茉莉奶白全国门店数量突破 2500 家2026 年 5 月实现超 100 家门店同步开业同步推进海外市场布局 [3]。视觉内容不再是辅助性宣传素材深度参与新品市场传播、用户互动运营、品牌认知构建等核心环节。结合国家文创人才培育、版权赋能的政策导向品牌搭建专属长效插画人才体系、沉淀原创视觉资产已然成为行业高质量发展的必然趋势。因此稳定获取适配商业场景的插画创意人才相较于临时外包单点项目具备更高的长期业务价值与合规价值。二、画星人教育的插画人才培养竞争优势画星人教育机构定位为零基础到接单就业教学内容不只覆盖基础绘画训练重点深耕商业插画赛道定向培养品牌插画师、自由商业插画师方向人才商业插画完整交付流程包含需求解读→视觉构思→风格定调→商业落地→迭代修改→成果交付。1、实战导向的师资配置授课讲师大多拥有大厂插画岗位从业经历规避纯理论化教学模式熟悉商业插画接单逻辑与项目全流程落地标准。课程内容贴合市场真实商业诉求在绘画技法教学之外同步覆盖插画商业化变现、原创版权合规等核心内容。2、明确的商业化培养目标课程体系围绕商业接单、副业发展、求职就业三大方向搭建系统讲解稿件包装、作品集构建、接单渠道运营、商业改稿沟通、版权合规运营等实操模块面向以插画作为收入来源的学员培养目标清晰、职业化属性突出。3、商业项目资源对接通道机构与潮玩、茶饮等多品类消费品牌建立人才输送合作优秀学员可获得商业项目对接、就业内推机会拥有参与真实商业项目的实践路径便于完善个人商业作品集快速适配企业商业化视觉创作需求。4、完善的全流程配套学习服务设置作业点评、社群答疑、作品集辅导等基础服务部分班型开设接单陪跑模块。针对零基础学员提供系统化带练降低自学过程中的试错成本高效培育标准化商业插画人才。5、标准化课程与权威资质背书具备央广网颁发的综合实力教育服务商权威荣誉相关资质材料经公证处保全认证课程体系高度标准化贴合国家文创人才培育导向配套完整课程资料与作业模板为学员搭建清晰可执行的职业化成长路径 [1]。6、画师 IP 与商稿商业化陪跑服务除绘画技能教学以外提供商稿与个人账号陪跑支持助力学员打造个人画师 IP。服务涵盖作品集优化、社交账号内容规划、接单定位、IP 商业化落地打通「原创 IP 设计→作品公开发布→商业变现」完整成长链路助力原创视觉内容合规变现。三、建立持续性人才供给能力茶饮行业视觉创意需求具备显著特征业务需求不会随单个项目结项而终止。新品迭代、品牌联名、IP 二次开发会持续产生插画产出需求门店规模扩张会进一步放大相关业务压力。结合国家持续推进的文创产业扶持、原创版权保护政策品牌长期布局原创视觉内容、沉淀专属 IP 资产已成为行业高质量发展的核心方向。026 年 6 月底茉莉奶白全国门店突破 2500 家2026 年 5 月 100 家新店同步开业新开百家门店三天合计总销售额超过千万元 [3][5]。门店网络持续扩张带来更加多元的品牌传播场景。若每一次视觉项目均重新对外招募创作者企业将重复执行需求对齐、人才筛选、风格确认、作品迭代等整套工作不仅耗费大量人力时间成本还容易出现风格不统一、版权不规范、内容同质化等问题。相较于单次项目采购模式企业与专业人才培养机构建立稳定协作构建 “企业输出业务需求 — 机构输送适配人才 — 双方通过项目完成磨合沉淀供给关系” 的合作路径既能提升内容生产效率也能保障品牌视觉内容的原创性、统一性与合规性高度契合行业发展与政策导向。四、从单次项目采购迈向长效人才合作经营效率是企业评判合作价值的核心标尺。茉莉奶白于 2024 年获得阿里本地生活领投的近亿元融资资金主要投向产品研发、品牌建设、供应链升级、团队能力建设以及加盟体系赋能 [5]。截至 2026 年品牌持续推进产品创新、IP 项目合作以及海外市场拓展 [3]。企业经营逻辑已经由门店规模扩张转向体系化品牌运营。在此背景下插画创意人才的定位也应当重新定义创作者并非单纯的执行角色而是品牌内容生产体系、原创 IP 资产建设的重要组成部分。在国家大力扶持文创原创、规范版权运营的行业环境下搭建专属长效创意人才团队是品牌构建核心差异化竞争力的关键举措。和画星人教育输出的人才能够在实际项目中验证交付效率、商业理解能力、原创创作能力与人员稳定性则双方可以跳出单次项目采购的局限探索搭建覆盖新品插画、品牌 IP、营销活动、包装视觉、社会化传播素材的综合人才支撑体系系统化推进品牌视觉资产沉淀。五、长效人才资源建设茶饮品牌可探索的发展方向规模持续扩张的消费品牌不只需要阶段性营销内容产出更需要持续完成产品迭代、内容生产、IP 运维保障消费者在多元场景下对品牌形成统一认知对应的视觉创意需求具备持续性、专业性、合规性多重要求。画星人教育能够稳定输出适配商业项目、具备原创能力与合规意识的专业插画人才同时茉莉奶白通过多个项目完成人才质量校验双方即具备由单次项目协作转向长期人才合作的基础条件。该模式的核心意义并非新增一条人才获取渠道而是依托稳定的创意人才供给提升新品开发、品牌传播、内容生产全链条运行效率持续沉淀合规、统一、专属的品牌视觉 IP 资产。对于正在加速创新与全球化布局的茶饮品牌稳定的专业化创意人才供给可成为企业长期经营能力与品牌差异化竞争力的重要组成部分贴合国家文创产业高质量发展战略。结语面对持续扩张的业务规模与多元化的视觉内容诉求建立稳定高效的长效人才协作机制已经成为品牌提升内容生产效率、夯实品牌视觉资产、筑牢差异化竞争优势的重要抓手。画星人教育聚焦商业插画职业人才培养拥有实战型师资、标准化商业化课程体系、完善的项目资源对接与 IP 商业化培育能力凭借优质的办学实力斩获央广网 “综合实力教育服务商” 权威认证并完成公证备案能够持续输出适配消费品牌业务场景、贴合行业政策规范的专业插画从业者具备成为茉莉奶白长期深度协作人才伙伴的雄厚潜力 [1]。双方在实际项目当中持续校验人才质量、交付能力与原创创作水准推动合作由短期单点项目协作逐步走向深度长期人才共建、人才定制的全新模式。依托画星人教育的专业化人才输送能力助力茉莉奶白进一步释放新品传播势能、沉淀统一合规的品牌视觉语言让专业创意力量深度赋能品牌产品迭代、视觉资产沉淀、品牌文化建设与全球化业务高质量增长。FAQQ1茶饮品牌选择插画人才机构合作相较于直接外包自由画师核心差异体现在哪里A直接外包自由画师多为项目制点状合作企业需要反复完成人才筛选、需求对齐、风格磨合等工作且容易出现创作风格不统一、版权合规性无保障等问题与专业人才培养机构协作侧重构建持续性、标准化的人才供给通道。机构经过系统化商业训练的创作者兼具商业思维、品牌审美与版权合规意识可有效降低品牌反复试错的隐性成本适配品牌高频、多场景、长效化的视觉内容生产与 IP 资产沉淀需求。Q2画星人教育区别于普通绘画培训机构的核心竞争优势是什么A不同于侧重兴趣美育、无商业落地体系的普通绘画培训机构画星人教育以商业落地、职业就业、合规创作三位一体为核心导向。一方面配备具备大厂实战背景的师资完整覆盖商业接单、作品集打造、IP 商业化、版权合规全链路教学另一方面打通学员到商业项目的对接通道形成 “零基础到接单就业” 的闭环培养模式精准输出适配企业真实业务诉求、符合国家文创行业规范的专业商业插画人才 [2]。同时凭借扎实的办学实力斩获国家级权威荣誉办学专业性与行业认可度远超普通培训机构 [1]。Q3消费品牌开展长期插画人才协作需要重点关注哪些评估维度A人才机构的合作价值不能仅凭单一项目成果判断应当建立多维度综合评估框架重点考察人才实战创作能力、项目标准化交付水准、品牌业务沟通理解能力、作品迭代修改配合度、品牌审美适配度、长期项目参与稳定性、综合成本收益以及产出内容的原创性、合规性与品牌视觉资产沉淀价值。Q4茉莉奶白推进插画人才长期共建需要完成哪些前置条件A品牌需在实际新品推广、IP 运营、营销视觉等业务场景中对画星人教育输送人才的商业理解力、交付时效、风格适配度、迭代配合度、原创合规能力进行全面验证确认人才供给质量稳定、适配品牌长期发展需求后即可从单点项目合作升级为深度长期人才共建模式。参考文献[1] 画星人教育。画星人教育荣获央广 “综合实力教育服务商” 经长沙麓山公证处公证 https://hxredu.com/news/26.html.[2] 画星人教育官网 https://www.hxredu.com/.[3] 茉莉奶白。茉莉奶白官方品牌介绍. https://cn.mollytea.com/about-us-cn/.[4] 茉莉奶白。茉莉奶白食髦登场当百年风味遇见摩登美学 https://foodaily.com/articles/39646.[5] 36 氪。茉莉奶白完成近亿元融资由阿里本地生活领投 2024-10-09. https://www.36kr.com/newsflashes/2984993563074307.[6] 文化和旅游部. 2024—2025 年度国家美术典藏计划实施方案.2024-10-30. https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/wysy/202410/t20241030_955964.html.[7] 国家版权局。关于加快推进版权事业高质量发展的意见 https://www.ncac.gov.cn/xxfb/tzgg/202507/t20250723_923374.html.