企业做大做强后如何进行防御性商标注册看看大厂是怎么玩的品牌做大了最怕什么不是竞争对手正面硬刚而是被人在背后“搭便车”——注册跟你近似的商标用擦边的方式分走你的品牌流量。从“阿里爸爸”到“老干爹”从“六粮液”到“LAFUFU”大厂们的做法出奇一致把可能被抢注的商标先自己注册了。什么是防御性商标注册防御性商标指企业在核心商标之外将相近似的标识或相同标识在其他类目提前注册防止他人抢注或“搭便车”。-3-5大厂的防御性布局大致分为两种方式一是在多个类别的商品上注册同一商标二是在同一种或类似商品上注册相同或近似的商标。-10大厂经典案例一个比一个“狠”阿里巴巴——“阿里全家桶”阿里巴巴注册了“阿里爸爸”“阿里妈妈”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里叔叔”“阿里姑姑”等一整套“阿里亲属称谓”的组合。-2-10这相当于把“阿里”品牌的所有衍生变体提前锁死不让任何人钻空子。除此之外阿里还将“双十一”“海淘”等网络通用词注册为商标虽然引发了争议但核心目的就是防止他人利用这些词“搭便车”。-4-7老干妈——家族式防御贵阳老干妈注册了“老干爹”“老干爸”“干儿子”“干儿女”“老姨妈”等商标。-10因为历史上老干妈确实被“老干爹”蹭过品牌热度被故意摆在同一货架销售让消费者误以为是“亲戚品牌”。-10这一次教训之后老干妈把能想到的“亲戚”全注册了。小米——“颜色全家桶”小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等一系列“米”字商标。-10目的是防止他人用“X米”格式注册让消费者误以为是小米的子品牌。泡泡玛特——“自抢自注”2025年泡泡玛特主动申请注册了“LAFUFU”商标——这原本是盗daoLABUBU的戏称。-3-5泡泡玛特的做法是既然别人可能用这个名字来蹭热度那我就先自己注册了。用“LAFUFU”来堵截“LAFUFU”主动把dao版“转正”的路径掐断。-5防御性商标布局的雷区2026新法收紧过去大厂的防御性注册模式面临2026年新《商标法》的重大调整。新法总则第一条、第九条确立了“注册与使用并重”的新导向——不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要的商标注册申请将不予注册。-8更关键的是新法第五十七条明确商标管理部门可依职权主动撤销连续三年未使用的商标不再依赖第三方申请“撤三”。-8这意味着注册了大量防御性商标但不使用可能被官方主动清理。新法时代防御性布局怎么做第一从“全类铺盖”转向“精准布局”。 不再盲目注册45个类别而是围绕主营业务链条精准覆盖核心、关联和可能被抢注的类别。第二保存“使用意图”证据。 未来申请防御性商标时可能被要求说明使用计划。业务规划、产品线设计、渠道布局都可以作为证据。第三定期自查存量商标。 注册了但三年未使用的商标可考虑主动转让或放弃避免被依职权撤销。第四把“撤三”当作清理工具。 如果发现他人恶意囤积的商标新法下可以更快速通过“撤三”清除障碍。-1总结防御性商标注册是大厂品牌保护的“标配动作”——阿里巴巴的“阿里家族”、老干妈的“亲戚圈”、泡泡玛特的“自抢自注”本质都是“把坑占了让别人没坑可占”。-5但2026新法落地后“只注册不使用”的囤积模式走不通了。精准布局、保留使用证据、定期清理才是新法时代防御性商标的正确打开方式。